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2018-10-23

电视媒体要想维持品牌的持久性,需要注意哪些问题?

在当今日益激烈的媒体竞争中,如果媒体品牌营销是媒体发展的重要保证,那么关注媒体品牌的创新和维护是扩大媒体活力的有效保证。例如,娱乐为主的湖南卫视在有限的娱乐秩序实施后曾一度陷入混乱状态,许多有名的娱乐节目也表现出低调。出于收视率下降的危机意识,湖南卫视立马实施了的渠道品牌策划创新和维护策略,并重新回到了收视率的最前沿。


电视媒体应注重维护策略


如何尽量地延长品牌的市场周期,是整个品牌策划战略中最关键最困难的步骤。由于内部和外部的原因,企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及销量、市场占?#26032;?#38477;低等品牌失落现象,称为品牌老化。通过分析,我们也发现电视媒体要想维持品牌的持久性,就必须注意以下问题:


1、制定明确的长期战略计划

电视媒介在品牌策划生长过程中,随着时间的推移,周围环?#22330;?#31454;争对手、受众的价?#31561;?#21521;都会发生不同程度的变化,因而在制定品?#21697;?#23637;战略中就必须建立起明确的长远战略规划,不断针对新的情况,发现新的增长点,赋予栏目常办常新的能力,以新、快、深、活的多变性吸引受众,不断巩固品牌地位和市场地位,在创新中推进品?#21697;?#23637;,实现由一般品牌、重要品牌向名牌迈进的飞?#23613;?/p>


2、内容为王,保持品?#21697;?#26684;的传承

在电视媒介品牌的建立并取得一定品牌效应之后,要坚持内容为王,同时在电视节目的编排中,要以观众的构成、收视习惯和接受心理作为编排节目的重要依据,必须确定“受众本位意识?#20445;?#20197;保证品牌积累存储记忆的连续性和稳定性。


3、平衡经济和社会价值观

尤其是对电视媒体品牌的创新来说,电视媒体要在改进内容的基础上,用新的品牌价?#31561;?#28385;足人们对原有媒介产品的更高价?#30340;?#26631;的追求。在这个过程中,不仅要注重媒介与高端广告商合作所带来的经济价值,也要注意媒介在受众中进行传播所产生的社会价值。


4、不要“滥用”自己的资源

无论任何品牌都会存在使用最大值的问题,尽管能尽可能地利用自身资源是好的,但是度的把握很重要,尤其是电视这种注重视听效果的媒介,必须要注意合理利用,而不是“滥用”自身资源,否则让受众产生视听疲劳,更加损害电视媒介的品?#21697;?#23637;。


在推出这些品牌策划创新和维护策略后,湖南卫视于2012年7月重返省级卫视收视榜榜首。根据中央电视台二年级提供的详细数据,7月份,在全国前三名中排名了21天,收视?#35270;氚略?#20250;期间的五套中央电视台相当。

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